□戴先任

近年來，文旅消費不斷升級，游客文化消費需求增強，非遺體驗成了旅游新趨勢。非遺文化是地方特色文化，善加利用與挖掘，能夠成為地方旅游“金名片”。

非遺和旅游相結合，有利于盤活非遺資源，給非遺文化賦予新的活力。當前一些地方的非遺保護面臨“人走藝失”的困境，比如后繼無人，無人問津等，這與其本身存在內容停滯不前，不能跟上時代發展，缺乏新的生命力等有很大關系。通過“非遺+旅游”等方式，讓非遺文化能夠與時俱進，有助于非遺文化走出傳承困境，還能有效激活旅游市場，一舉兩得。

當前非遺與旅游融合還存在一些問題，比如缺乏規范，呈野蠻生長之勢，一些旅游商品打著非遺旗號，實際上卻是機械化生產的工業品。因此，要加強非遺與旅游融合標準化工作，填補標準空白，規范非遺與旅游融合的程序與過程，確立非遺與旅游融合發展相關利益主體的保護責任及其行為規范，促進非遺與旅游融合發展、長足發展。

“非遺+旅游”不僅有利于激發文旅產業潛能，也有利于提升本地居民文化自信，更好保護與傳承地方特色文化。蘇州、泉州等一些非遺資源豐富地區都推出了“非遺+旅游”，并取得了顯著成效，值得其他地方借鑒與推廣。每個地方都有其獨有的地域文化，要懂得盤活與挖掘本土文化資源優勢，更好實現非遺與旅游融合。